百年盛世咨詢的主張：經(jīng)營企業(yè)其實(shí)本沒有什麼道理好講，但因?yàn)樗赖舻钠髽I(yè)太多了，于是活下去就成為了企業(yè)生存戰(zhàn)略的硬道理。如果沒有選擇一個(gè)具體的市場，企業(yè)所做的一切叫什麼都可以，就是不能叫做企業(yè)營銷。如果你認(rèn)為選擇國內(nèi)或者國外，選擇南方或者北方，這些都可以稱為選擇市場，那麼你必需補(bǔ)上企業(yè)生存戰(zhàn)略這一課，事實(shí)上，企業(yè)生存戰(zhàn)略并不復(fù)雜，對于任何企業(yè)，企業(yè)生存戰(zhàn)略，不過就是企業(yè)在理解了市場真正的含義以后，做出的自然營銷動作。
　　企業(yè)生存戰(zhàn)略：最自然的營銷動作
　　全世界什麼東西是最好的？
　　凡是那些最自然的東西其實(shí)都是最好的？
　　全世界什麼樣的事情最可怕？
　　所有違背自然規(guī)律的事情都是最可怕的！
　　“選擇怎樣的市場，就做怎樣的營銷，做怎樣的營銷，就成就怎樣的企業(yè)，這就是企業(yè)營銷的自然規(guī)律，遵循這個(gè)規(guī)律的企業(yè)得以生存，違背這個(gè)規(guī)律的企業(yè)自取滅亡！”
　　——百年盛世總裁.趙一灃
　　還記得《企業(yè)營銷再造—搶在競爭對手前面知道的秘密》一書前言的內(nèi)容嗎?還記得營銷的前世今生嗎?我們一起來回顧一下三個(gè)主要片段吧:
　　營銷的前世今生第一段:營銷對蒼天吶喊：“蒼天老兄！他是誰？是誰救了我？是誰給了我無窮的財(cái)富！”蒼天笑著說：“他是市場，只有市場能夠救你，只有市場能給你無窮的財(cái)富”！只有市場才能使?fàn)I銷變得富有，只有市場能夠拯救營銷，只要握一次市場的手，營銷就可以富甲天下。從此以后，營銷只干一件事，永不停止的追尋市場！
　　營銷的前世今生第二段:蒼天笑著說：傻孩子，企業(yè)雖然給了你發(fā)揮潛力的能量,但市場是會變的，他可以變成你的左右手，也可以瞬間化為空氣！再強(qiáng)大的力量也不能永遠(yuǎn)抓住不斷的變化!從此以后，營銷明白了市場是不斷變化的，再大的力量也無法抓住變化！營銷必須永遠(yuǎn)重復(fù)做對一件事：知道市場下一次會變成什麼，出現(xiàn)在那里！
　　營銷的前世今生第三段:蒼天笑著說：“市場和企業(yè)的死活，就全看你的選擇了！”從此以后，不管營銷是否融入企業(yè),是否抓住市場，蒼天再也沒有出現(xiàn)過，因?yàn)闊o論誰借助企業(yè)的力量擁有了市場，又把企業(yè)踩在腳下,拿市場的死活當(dāng)兒戲，蒼天都不會再幫他！
　　商業(yè)社會,市場與營銷的關(guān)系，根本不是誰領(lǐng)導(dǎo)誰和誰排在誰前面的邏輯問題，實(shí)際上市場與營銷是不能分割的一個(gè)整體，他們共同的名字才是“marketing”。離開營銷你根本就對市場束手無策，離開市場，你做的一切就不能稱之為營銷。《企業(yè)營銷再造—搶在競爭對手前面知道的秘密》一書明確指出商業(yè)社會的企業(yè)生存哲學(xué)：在商業(yè)社會，是顧客的購買習(xí)慣決定了你的營銷方式，在營銷領(lǐng)域，是你選擇的市場決定了你營銷動作的全部。
　　目前商界流行一種說法：專家已經(jīng)過時(shí)了，商業(yè)社會最需要的是雜家。專家是在一個(gè)越來越小的領(lǐng)域懂得越來越多的人，雜家是越來越多的領(lǐng)域都懂一部分的人，商業(yè)社會，越來越復(fù)雜，一個(gè)具體問題通常會涉獵很多領(lǐng)域，所以專家提供的多是專業(yè)意見，雜家提供的卻往往是決策建議。《企業(yè)營銷再造—搶在競爭對手前面知道的秘密》一書明確指出：無論一個(gè)企業(yè)的智囊團(tuán)多麼龐大卓越,在企業(yè)生存戰(zhàn)略的層面，企業(yè)要生存下去，有一個(gè)方面企業(yè)必須自己成為專家，這就是市場！那麼到底市場是個(gè)啥東西呢？市場的英文名字是“market”，含義并不復(fù)雜，只有三個(gè)方面：
　　一是原始的市場，商品交換場所和領(lǐng)域。
　　二是商品生產(chǎn)者和商品消費(fèi)者之間各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的匯合和總和。
　　三是有購買力的需求。需求就是市場，需求在哪里，哪里就是市場，需求有多大，市場就有多大。
　　總之市場是社會分工和商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。從企業(yè)生存戰(zhàn)略的層面，百年盛世營銷管理咨詢公司提示所有的企業(yè)，在生死關(guān)頭，千萬不要過于教條。正象《亮劍》中李云龍講的，五分的滿分，那是教員們應(yīng)該拿的，我們真刀實(shí)槍干的，拿三分就足夠了。審視企業(yè)生存戰(zhàn)略，你最起碼要理解這句話：市場是指商品流通領(lǐng)域，反映的是商品流通的全局，是交換關(guān)系的總和。
　　按照目前的市場營銷理論架構(gòu)，選擇目標(biāo)市場的通用理論標(biāo)準(zhǔn)是：
　　有一定的規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?mdash;—得有你發(fā)揮的空間。
　　競爭者未完全控制——才有你進(jìn)入的機(jī)會。
　　符合企業(yè)目標(biāo)和能力——以便找到立足之地。
　　如果你認(rèn)為按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，你的企業(yè)就能生存下去了，你就錯(cuò)了。這樣的戰(zhàn)略執(zhí)行結(jié)果，跟隨便找個(gè)人結(jié)婚，一樣是危險(xiǎn)的賭博！因?yàn)樯厦孢@些，都是你應(yīng)該拿的理論的那2分的內(nèi)容，如果你想在這些東西上，再拿到另外實(shí)戰(zhàn)的3分，永遠(yuǎn)也沒有可能。我們先看一個(gè)案例：
　　A企業(yè)是華中地區(qū)一家老牌外向型紡織服裝企業(yè)，感受了這幾年外<