拜訪客戶，是營銷活動中很重要的一個環(huán)節(jié)。因此，營銷人員要在思想上高度重視客戶拜訪工作。首先要做好拜訪前的準備工作。

    筆者以前在外企工作時有一同事李先生，他每次拜訪客戶都做充分的準備。比如，李先生計劃到南海市某油脂企業(yè)出差，出差前他對企業(yè)的大概情況了如指掌，包括企業(yè)的采購負責人、決策者、該企業(yè)的市場銷售情況、該企業(yè)的資信情況等。后來他成為那家外企的“金牌”業(yè)務，每月可以實現(xiàn)數(shù)百萬的銷售業(yè)績。筆者此方面也有過教訓：有一年，老總指令要我完成中山某著名乳制品企業(yè)的“進軍”任務，開局由于準備工作不充分，半年受阻。后來我改變策略，在此企業(yè)做足“準備”“文章”，用一年時間持續(xù)跟蹤，終于與此客戶簽訂合同，完成老總交給的任務。

    拜訪客戶前要設定拜訪目標，對客戶進行分析。了解它屬于重點客戶、還是一般客戶。從而制定拜訪策略。

    其次要充分掌握公司的銷售政策、價格政策、促銷政策。尤其是在企業(yè)推出新的銷售政策、價格政策、促銷政策時，更要了解新政策的詳細內(nèi)涵。

    當公司推出新產(chǎn)品時，營銷人員要掌握新品的特點和賣點

    。另外,營銷人員還要掌握社交禮儀的常識，包括自己的穿著打扮是否得體。從微笑、握手、到坐，都有許多細節(jié)要注意。比如微笑，人際關(guān)系交往的原則告訴我們，沒有一個人會對愁面苦臉、心事重重的人產(chǎn)生好感。所以我們要微笑，要讓我們的情緒去感染客戶的情緒，讓客戶覺得跟你打交道很愉快，這樣就建立了跟客戶的聯(lián)系，為今后工作打下良好的基礎。

    拜訪客戶時要自己有明確的拜訪目在跟客戶交談時，談話要結(jié)合客戶實際，要具體。最好盡量讓客戶說話，自己做一個忠實的聆聽者。總之不要讓客戶產(chǎn)生反感。另外,營銷人要善于聽“弦外之音”，做到心有靈犀一點通。

    今年六月的一天，筆者跟公司的營銷人員阿艷出差到廣州，阿艷是第二次拜訪廣州至尊寶(一家連鎖店大型西餐廳)的營運總監(jiān)周先生。我親身體驗了阿艷與客戶談話的過程，當時阿艷的話并不多，很得體，她跟周先生溝通得很好，第二次拜訪就接到周先生下的訂單。這給我留下了很深的印象。這也體現(xiàn)了一個優(yōu)秀營銷人員的基本功。

    在跟客戶交談中，還要善于營造融洽的會談氣氛。營銷人員要主動向客戶問候。想辦法拉近與客戶的距離。營銷的最終目的是實現(xiàn)銷售,滿足客戶的需求。這里,我們先探討有關(guān)情緒的問題。情緒，的確產(chǎn)生在人與人之間。拜訪客戶也不例外。在拜訪中，營銷人員和客戶之間的情緒互動有極其重要的作用。客戶會喜歡一位營銷人員立刻做出購買決定。也會因為討厭一位營銷人員而投向競爭對手的懷抱。為此，我們要對客戶的情緒進行引導、強化。也就是說，我們要想辦法把與客戶關(guān)系轉(zhuǎn)化為朋友關(guān)系，這就是對客戶情緒的正確引導，同時與客戶關(guān)系得到了強化。人們常説，溝通創(chuàng)造價值。拜訪客戶的過程也就是雙方不斷溝通的過程。其中溝是手段，通是目的。通就是客戶被你影響了，甚至達到了銷售目的，就是通了。

    總之，在拜訪客戶過程中，要談論客戶感興趣的話題，來突破雙方的不協(xié)調(diào)。在談話過程中要盡量以客戶為中心，擺事實講道理。同時還要善于不斷找到新話題，形成一個完整的拜訪過程。

我們公司的一位優(yōu)秀的營銷人員曾經(jīng)跟筆者談及她的拜訪客戶的體會：1、找到合適此次拜訪的“開場白”;2、用對方感興趣的話跟他溝通;3、找出好話題，引導對方;4、讓對方對此次要解決的問題做出評估;5、用恰到好處的贊美或表態(tài)式的結(jié)論加以總結(jié)。

    要用眼睛去觀察，用心去思考。比如在倉庫，調(diào)味品的庫存產(chǎn)品占銷售額的比例。了解自己的庫存產(chǎn)品、銷售額是多少?哪些產(chǎn)品周轉(zhuǎn)快?哪些產(chǎn)品周轉(zhuǎn)慢?庫存量、品種有無明顯變化?這樣去掌握銷售動態(tài)。其實這也是了解客戶的一方面的基本過程。只有勤奮上進，多思多想，學會在復雜的事物中抓住事物的本質(zhì)，才能提高自己的銷售能力。

    要贊美客戶。每個人都喜歡<