鋼筆市場(chǎng)正悄然回暖。全球市場(chǎng)咨詢公司歐睿國(guó)際日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年全球的鋼筆銷售額已經(jīng)達(dá)到10.46億美元，其中，中國(guó)的銷售額幾乎占據(jù)了全球的一半。此前，由于中性筆的崛起以及手機(jī)電腦等鍵入方式的普及，鋼筆市場(chǎng)逐漸衰落，被人們歸于“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。如今鋼筆市場(chǎng)悄然回歸，不僅體現(xiàn)在銷售額上，企業(yè)線上線下渠道的擴(kuò)張、用戶消費(fèi)升級(jí)也促進(jìn)了鋼筆市場(chǎng)的回暖。

銷售回暖

據(jù)歐睿國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年全球的鋼筆銷售額同比增長(zhǎng)2.1%，達(dá)到10.46億美元，預(yù)計(jì)2020年這個(gè)數(shù)字能達(dá)到15億美元；其中，中國(guó)占比48%，幾乎約等于整個(gè)歐洲的體量。2015年，鋼筆銷售額排在前五名的國(guó)家有中國(guó)、韓國(guó)、巴西、美國(guó)和法國(guó)。

鋼筆產(chǎn)業(yè)曾一度歷經(jīng)坎坷，鋼筆企業(yè)的變遷足以體現(xiàn)那段歷史。1996年，英雄當(dāng)時(shí)的總資產(chǎn)達(dá)7億元，凈資產(chǎn)3.72億元。2012年11月，上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所發(fā)布了一則英雄金筆廠的股權(quán)轉(zhuǎn)讓信息，49%股權(quán)被溢價(jià)轉(zhuǎn)讓，掛牌價(jià)250萬(wàn)元。總資產(chǎn)2498萬(wàn)元，凈資產(chǎn)只有208萬(wàn)元，截至當(dāng)年10月31日，已經(jīng)虧損822萬(wàn)元。近兩年英雄逐漸走出困境，2015年，該公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)33%，2016年1-5月，英雄集團(tuán)及其下屬的英雄金筆廠又分別實(shí)現(xiàn)同比12.13%和26.17%的增長(zhǎng)。

另一鋼筆品牌派克也曾遭遇業(yè)績(jī)下滑困境。不過(guò)，根據(jù)派克母公司紐威集團(tuán)的業(yè)績(jī)顯示，該集團(tuán)2013-2015年書寫業(yè)務(wù)的銷售額穩(wěn)步回升，分別為16.54億美元、17.09億美元和17.64億美元。

門店增多

鋼筆市場(chǎng)回暖與鋼筆企業(yè)線上線下渠道的布局不無(wú)關(guān)系。以派克鋼筆為例，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在線下，派克在北京的分店達(dá)到了34家，王府井(600859,股吧)百貨大樓、君太百貨、漢光百貨、金融街(000402,股吧)購(gòu)物中心、百盛購(gòu)物中心、燕莎友誼商城等大型商場(chǎng)都有派克的專柜。在線上，京東商城有5家派克專賣店；淘寶平臺(tái)上更有包括官方旗艦店在內(nèi)的十幾家專賣店，另外，淘寶平臺(tái)也擁有大量經(jīng)營(yíng)派克鋼筆的淘寶小店。

與派克相比，凌美鋼筆的銷售網(wǎng)點(diǎn)略少。北京商報(bào)記者在凌美鋼筆官網(wǎng)查詢到，該公司在北京共有6家分店，分別位于朝陽(yáng)大悅城、西單大悅城、東方新天地、來(lái)福士購(gòu)物中心、凱德晶品購(gòu)物中心和芳草地，在上海有9家分店。線上市場(chǎng)，凌美在京東商城擁有兩家專賣店，分別為凌美全球購(gòu)自營(yíng)旗艦店和LAMY凌美京東自營(yíng)專區(qū)；在淘寶上，凌美只有l(wèi)amy旗艦店一家專賣店，其他店鋪都是代購(gòu)或者綜合類的文具店。

售價(jià)更高的萬(wàn)寶龍鋼筆在北京市場(chǎng)也擁有包括百盛店、國(guó)貿(mào)店、燕莎店、雙安店、當(dāng)代店等多個(gè)專賣店；電商平臺(tái)上，萬(wàn)寶龍?jiān)诰〇|、淘寶都有店鋪。此外，英雄鋼筆在京東和淘寶上也已經(jīng)布局旗艦店。

渠道廣布的同時(shí)，銷量也逐漸回暖。北京商報(bào)記者調(diào)查了解到，在淘寶的parker派克云紳專賣店，銷量最高的鋼筆是售價(jià)318元的IM純黑麗雅金夾墨水筆，在近日參加的聚劃算活動(dòng)中，已經(jīng)有1966人付款。其他售價(jià)在100-300元的鋼筆，銷量也達(dá)到了上千支。派克京東官方專營(yíng)店中，售價(jià)369元的IM純黑麗雅白夾墨水筆的商品評(píng)價(jià)已經(jīng)達(dá)到了49217條，從評(píng)論中可以看出，其中不乏有多次來(lái)購(gòu)買的回頭客。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，相較于過(guò)去只能在文具店買到鋼筆的情形，如今消費(fèi)者能夠體驗(yàn)鋼筆消費(fèi)的門店增加了不少，企業(yè)也在線上線下增加了銷售渠道，這在一定程度上能夠促進(jìn)人們的消費(fèi)，也能提高用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。

用戶不減

鋼筆市場(chǎng)回暖也得益于用戶重拾鋼筆。洪仕斌指出，鋼筆市場(chǎng)之所以沒(méi)有衰落，還有另一個(gè)重要原因，就是既有和潛在的用戶群都沒(méi)減少，甚至在增加。北京商報(bào)記者昨日隨機(jī)調(diào)查50位公司白領(lǐng)發(fā)現(xiàn)，有超過(guò)一半的消費(fèi)者使用鋼筆書寫，涉及的品牌包括凌美、派克、英雄等。有消費(fèi)者表示，近兩年，身邊使用鋼筆的人越來(lái)越多，與中性筆等筆類相比，使用鋼筆書寫更加個(gè)性化，同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于售價(jià)在100-300元價(jià)格區(qū)間的鋼筆也大多可以接受。

另有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，逐漸回暖的鋼筆市場(chǎng)與鋼筆企業(yè)在提升用戶體驗(yàn)方面做足功夫關(guān)系密切。不少鋼筆品牌包裝設(shè)計(jì)上更加精美，在使用上，部分品牌還強(qiáng)調(diào)需配合使用品牌指定墨水或墨囊，進(jìn)一步提升鋼筆書寫體驗(yàn)。