“安慕希的這個名稱是怎么來的？安慕希的菌種來自哪里？安慕希如何利用跑男資源進行營銷？......”一群人圍在會議桌前熱烈地討論著。此地并不是有關安慕希的新聞發布會，而是安慕希的誕生地——伊利龍游工廠；此景也不是跑男的錄制現場，而是一群到訪的創新企業家圍繞安慕希這款明星產品在“追本溯源”。

6月25日，由《中國企業家》雜志主辦的未來之星年會進入到最后壓軸環節——參觀伊利龍游工廠。在昨日的年會閉幕式上，伊利集團執行總裁張劍秋在“發現新動能”環節上的發言受到與會企業家一致認同，并且，發言中提到了今天將會揭開明星產品安慕希背后的故事，使在場的企業家對于此次龍游工廠之行產生了無比期待。

“位于浙江省的龍游工廠是液態奶工廠，主要生產安慕希、QQ星、優酸乳產品。截至2016年，伊利集團在龍游工廠累計投資5億多元，在浙江省累計投資近8億元?！币晾瘓F相關負責人在帶領企業家參觀工廠時介紹說。參觀結束后的座談會上，面對企業家的提問，安慕希產品經理一一給予解答：AMBROSIAL一詞源于希臘，常被用來形容特別的美味。安慕希是AMBROSIAL的音譯，安慕希致力于向消費者提供極致的美味，故因此得名。2013年常溫酸奶進入品類高速發展期，伊利抓住戰略發展機遇，聯動全球資源，以“高端希臘酸奶”定位快速切入品類市場，上市安慕希希臘酸奶。安慕希屬于常溫酸奶，常溫酸奶脫離冷鏈通路的束縛，可以讓更多國人接觸到酸奶這一品類，同時也優化了酸奶體驗——儲存及飲用更加便捷。

現場企業家的提問逐漸深入，最終聚焦在產品營銷層面。截止2016年12月，常溫酸奶安慕希的銷售額同比去年增長106.7%，穩居常溫酸奶第一品牌。之所以獲得成功在于安慕希牢牢把握住了產品力與傳播力兩個關鍵因素。在產品力方面，不同程度演繹濃醇和濃郁的不同體驗，充分滿足消費者對于口感的需求；在傳播力方面，持續夯實“濃濃安慕?！?，從產品的濃到情感的濃，不斷強化“時尚、活力、年輕”的差異化形象，多角度做到從產品力到傳播力的無縫連接與整合，讓傳播服務銷售也服務品牌。并且占據頂級資源，讓品牌持續全年高曝光，讓安幕希成為消費者心中的第一選擇。

此次活動，伊利不僅僅扮演著分享者的角色，也同樣作為傾聽者，傾聽創新企業家們為伊利提出的更多有益建議。在座談會結束后，伊利邀請到訪企業家為安慕希的發展建言獻策，企業家紛紛寫下金玉良言。一位企業家一邊品嘗著高端暢飲型新品安慕希一邊說：“這種瓶裝即飲的產品，契合了年輕人戶外、移動的場景需求，如此立足于消費者出發，伊利未來一定會有更多爆款產品，贏得全球消費者的信賴?！?/p>