新國潮！新機遇！新升級！2024第23屆上海國際禮品展深耕“國潮文創”專區

2018年被稱為“國潮元年”，2019年國潮文化依然頻頻刷屏，席卷國貨消費市場，呈現井噴趨勢。據清華大學文化經濟研究院發布的《新文創消費趨勢報告顯示》：跨界衍生品在電商平臺上的銷售業績是博物館自營商品的三倍，美妝行業成交規模大漲23倍，成績亮眼。

當前國潮文創正在步入高品質、高投入、高影響力的階段，眾多文化產業都在尋找爆款、生產爆款，但爆款需要源源不斷的創新驅動，這其中，不僅包括題材創新、技巧創新，更需要營銷創新和衍生商業模式創新等整個體系的全方位創新。

國潮經濟發展伴隨中華文化強勢崛起，市場發展同步文化輸出

未來隨著95、00后逐步走向經濟、社會的舞臺中央，他們對新事物的接受能力更強，具有強烈的自我表達訴求，更加具有文化理性、追求文創產品質量、熱衷文化創意，是未來國潮消費的主力人群，市場潛力將進一步得到釋放。

為何國風、文創產品如此火熱？這暗合了消費者對精神文化情感消費的重視。消費升級讓人們不再只為物質本身的實用功能買單，也開始重視文創產品的文化情感屬性。另外，它滿足了年輕人從大眾趨同走向小眾自我的辨識性心理。

國潮經濟的發展將呈現從垂直細分領域逐步拓展至全品類全領域的模式。國潮發展使更多傳統文化和技藝得到面向市場的機會，但其發展需要形成社會風潮才能更有效擴大消費受眾規模，因此其發展更傾向于從細分領域開展，逐漸形成爆款市場，然后延展至更豐富的領域。

國潮經濟是在中華文化復興以及國家崛起的背景下實現快速發展的，加上國潮是將傳統文化精華推向消費市場，因此市場的擴大是伴隨著文化認同的。隨著國潮經濟的市場延伸至全球范圍，在實現中國優質品牌和優質商品輸出的同時，也是中華文化的重要輸出途徑。

國潮文創類成禮業新寵，兼顧文化“軟實力”和經濟“硬實力”

無論形式如何多樣翻新，文創的本質還是為文化傳承和文化創新增智助力。“出圈”的表面是國潮文創工作者在不斷拓展新形式，但背后是尋找文化的年輕人在無限接近傳統。用傳統文化引領潮流，與當代人的心靈產生碰撞，是文化符號煥發生機的鑰匙。而以文化為依托的優質網絡內容，也終會尋找到屬于中國文化的情感密碼和表達路徑。

據來自主辦方的消息，第23屆上海國際禮品及家居用品展覽會（CGHE華禮展）將于2024年5月6-8日在上海新國際博覽中心舉辦，攜手所有伙伴掘金萬億市場，引領潮流趨勢，為華東禮品市場再譜璀璨華章。據了解，本屆展會展期3天，規劃展示面積達到50000平方米，可容納1200家參展商，預計總觀展人數將突破60000人次。展會科學布局，規劃八大主題展區，分別為品牌服務商專區、商務禮贈品專區、家居用品專區、福利禮品專區、數碼電器專區、國潮文創專區、網紅選品專區、禮品包裝專區，布局全面升級，讓參展、觀展更便捷。

尤其值得一提的是，主辦方將整合資源重磅打造“國潮文創”專區，參展范圍包括國潮工藝禮品類：創意禮品、文創禮品及消費品、擺件、首飾、陶瓷工藝品、木制工藝品等；國潮文化創意設計類：文化創意產業園區及服務、高端時尚文化禮品、創意文化精品、個人創意精品、現代工藝品類等；IP授權及衍生品類：卡通形象、影視、游戲、文旅、吉祥物、博物館文創等；潮玩及手辦模型類：手辦模型、潮流玩具、動漫及IP衍生品、生產商（OEM）、制造商（ODM）、被授權商及零售商、掛件等。  

隨著國潮文創類企業愈發重視線下渠道的開拓，CGHE華禮展自帶的流量優勢和展貿屬性，適合國潮文創類企業革新轉型，同時也為國潮文化和國民IP等進行商業化探索提供助力，必將成為國潮商家開拓市場的重要宣傳平臺。此外，展會平臺眾多創新玩法，如社交分享、創意展示、高峰論壇等，也能為商家提供更貼近消費者的營銷渠道，有利于國潮經濟加速發展。

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